国家艺术基金全国青年动漫编剧人才培养项目

第十五日课程总结

 

一、简约并不简单

国际化卡通形象往往并不复杂

 

在杰森白老师看来，中国大片和好莱坞大片的差异，正是中国动漫与国际化动漫的差距所在。

而这种差距或许正是创作过程中的指引。那么，如何打造国际化的动漫IP呢？杰森白老师提

炼出了“减法大于加法”的理念。

生活中减法与加法的表现最为形象，我们看到了室内装饰与服装的简洁与繁复，这种感

受延续到了卡通形象的设计，很多中国的卡通形象极为复杂、色彩过于丰富，相反，国

际化的卡通形象往往并不复杂，很容易给观者留下印象。这种体验，让我们真切地感受

到了“简约并不简单”的内涵。

 

学员们认真听课与提问

 

二、怎样才能打造国际化卡通形象

色彩、线条、感受

 

至于怎样才能打造国际化卡通形象，白老师分享了细分的经验，

包括色彩、线条、感受等多方面：

1、除黑白灰三色外，尽可能不超过三种颜色。

2、除主要特点以外，尽可能不要一切小细节。

3、有粗细变化的线条更能体现动感和生命力。

4、任何所谓的添油加醋都不如一个闪光点。

5、除黑白灰外的颜色永远不要用纯色。

6、世界上所有知名卡通形象脑袋一定不是正圆。

7、故事才是卡通形象的灵魂。

8、你设计的再好别人未必喜欢。

 

| 杰森白老师现场演示卡通创作过程 |

 

十分钟 杰森白老师的创作速度惊艳

这些听似简单的经验，绝不是我们全盘吸收后，就可以一蹴而就用于创作用的，因为

这些经验的融会贯通，更需要创作者拥有综合素养的积累。这给我们提供了最为重要

的指引，创作不能只是着眼外在的呈现，还要注重艺术修养与文化修养的锤炼。

 

三、卡通形象创造及营销方法

做个性化的自己

接下来，我们通过PPT看到了杰森白老师设计的鸥小妮、美琳和爱莎、摇头驴等不同

类别的卡通形象及卡通形象在壁纸、动画短片、动画电影、表情包、多元化周边、

购物商场时尚主题展、潮流品牌店等不同领域的应用。

  通过这些直观的展示，我们能真切地感受到作品的国际范，以及简约之美在其

中的体现。正如杰森白老师所说，“人物设计是皮囊，编剧才赋予人物灵魂”，这些作

品最能触动我们的是以综合素养为基础的提炼、升华与延伸。

  此外，我们还有一个十分有营养的感受。就是杰森白老师在表述自我作品时的自信，

我们不该羞于自我推销，就像他说的，创作一个作品，“营销是第一位的”，但这

种营销不能被商业绑架，做个性化的自己很重要。

 

| 鸥小妮 |

美琳和爱莎

 

| 谢谢杰森白老师的分享 |

- 减法大于加法 -

让我们汲取营养，创作出有个性的成熟作品。

 

有备而来，满足动漫产业的发展与旺盛的市场需求

  用5至1O年时间实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标任重道远。

国家艺术基金的创意、筹备和诞生，携带了改革的基因，是文化体制机制

创新的又一硕果。”文化部党组书记、部长蔡武高度评价了国家艺术基金

的意义，“国家艺术基金改变了以往财政投入直接‘养人’的模式，有利

于实现管办分离，突破条块分割、部门管理等传统文化体制的弊端，推动

政府职能转变。在探索适合改革发展新要求的文化投入模式上迈出了重要

一步。”中国动漫产业的发展与旺盛的市场需求还在匹配中，其原创能力

培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面还需进一步提高。像

杰森白老师这样具有国际化动漫IP思维的导师，将成为国际化动漫IP人才中

的导航灯，让动漫IP这片红海市场,培养出更具专业性的艺术人才，赋予

国际化动漫IP新生命力。