IP产业与研究

瀚叶数据观点：走情感营销路线是品牌推广的重要趋势。与热门IP合作，让品牌走上生活化、故事化、情感化、个性化之路，将顺应90和00后的消费理念。

本文将从传统企业与互联网企业两个角度列举案例，来分析品牌营销与IP授权。

传统企业

瀚叶数据观点：传统企业的跨界合作已经从求同向求变发展

传统企业与IP授权合作的常规做法是以形象授权为基础的整合营销，包括：线上线下的内容产出、联名款产品、店面装饰；其特点主要表现为：客户预算、内容上的投入较高、流量巨大、商业价值高；为适应年轻人的消费特点，企业拿IP授权已经从动漫走向游戏、艺术品、博物馆、影视、绘画、体育等更多领域。

我们来看以下案例

互联网企业

瀚叶数据观点：互联网企业的跨界合作以碎片化内容合作为主，无论是贴图、贴纸、主题包、短视频，都追求短时期内的流量和形象价值，以新奇、好玩、互动、增长为核心诉求，可持续分享，有明显的长尾效应。

我们来看一下成功案例：

除了传统企业和互联网企业以外，城市以及特色小镇对IP授权的诉求也日渐增高，本文就不本文就不 在此赘述。

瀚叶数据观点：IP的内容、形象、调性、情感，对于品牌走向个性化、多元化的发展之路有着明显的引领作用，但在品牌在选择IP时，还需要进行多方面的评估和考量：

1、对产品的目标人群和市场分析是否透彻

2、IP形象是否与品牌调性一致

3、与受众崇尚的生活理念、应用场景是否契合。

如果您想了解更多IP授权方面的信息，请关注我们“IP产业与研究”。

来源：IP产业与研究