原创： 窦欣平 喜剧厂 

 

今天，知名卡通形象设计师、漫画家杰森白老师与我们分享了一堂极为生动的《国际化IP打造》的课题，通过亲身经历获得的创作感悟，为我们带来了最为实用、最为有效的实战体验。

 

 

《国际化IP打造》

杰森白老师

国家艺术基金全国青年动漫编剧人才培养项目

第十五日课程总结

结课学员：

窦欣平 | 北京双子山峰文化传媒有限公司

制片人导演编剧  

 

1

简约并不简单

国际化卡通形象往往并不复杂

 

在白老师看来，中国大片和好莱坞大片的差异，正是中国动漫与国际化动漫的差距所在。而这种差距或许正是创作过程中的指引。那么，如何打造国际化的动漫IP呢？白老师提炼出了“减法大于加法”的理念。

 

生活中减法与加法的表现最为形象，我们看到了室内装饰与服装的简洁与繁复，这种感受延续到了卡通形象的设计，很多中国的卡通形象极为复杂、色彩过于丰富，相反，国际化的卡通形象往往并不复杂，很容易给观者留下印象。这种体验，让我们真切地感受到了“简约并不简单”的内涵。

 

| 杰森白老师授课现场 |

学员们认真听课与提问

 

 

2

怎样才能打造国际化卡通形象

色彩、线条、感受

 

至于怎样才能打造国际化卡通形象，白老师分享了细分的经验，包括色彩、线条、感受等多方面：

 

1、除黑白灰三色外，尽可能不超过三种颜色。

2、除主要特点以外，尽可能不要一切小细节。

3、有粗细变化的线条更能体现动感和生命力。

4、任何所谓的添油加醋都不如一个闪光点。

5、除黑白灰外的颜色永远不要用纯色。

6、世界上所有知名卡通形象脑袋一定不是正圆。

7、故事才是卡通形象的灵魂。

8、你设计的再好别人未必喜欢。

 

| 杰森白老师现场演示卡通创作过程 |

十分钟 杰森白老师的创作速度惊艳

 

这些听似简单的经验，绝不是我们全盘吸收后，就可以一蹴而就用于创作用的，因为这些经验的融会贯通，更需要创作者拥有综合素养的积累。这给我们提供了最为重要的指引，创作不能只是着眼外在的呈现，还要注重艺术修养与文化修养的锤炼。

 

 

3

卡通形象创造及营销方法

做个性化的自己

 

接下来，我们通过PPT看到了杰森白老师设计的鸥小妮、美琳和爱莎、摇头驴等不同类别的卡通形象及卡通形象在壁纸、动画短片、动画电影、表情包、多元化周边、购物商场时尚主题展、潮流品牌店等不同领域的应用。

 

通过这些直观的展示，我们能真切地感受到作品的国际范，以及简约之美在其中的体现。正如白老师所说，“人物设计是皮囊，编剧才赋予人物灵魂”，这些作品最能触动我们的是以综合素养为基础的提炼、升华与延伸。

 

此外，我们还有一个十分有营养的感受。就是白老师在表述自我作品时的自信，我们不该羞于自我推销，就像他说的，创作一个作品，“营销是第一位的”，但这种营销不能被商业绑架，做个性化的自己很重要。

 

| 鸥小妮 |

美琳和爱莎

 

 

 

| 谢谢杰森白老师的分享 |

- 减法大于加法 -

让我们汲取营养，创作出有个性的成熟作品。